这支总部位于伦敦的团队聘请了体育营销资深人士肯尼·安南-乔纳森 (Kenny Annan-Jonathan) 来监督其服装系列以及与品牌的合作关系吉祥坊
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英国水晶宫足球队已成为英超联赛（全球收视率最高的足球赛事）中第一家聘请创意主管来监督服装系列和时尚合作伙伴关系的俱乐部。
这支总部位于伦敦的球队上赛季在英超联赛中排名第 11，他们聘请了体育营销老将肯尼·安南-乔纳森 (Kenny Annan-Jonathan) 担任新职务。 他告诉 BoF，他担任创意总监的第一个项目将是为即将到来的 2023-2024 季节推出秋冬服装系列。
他补充说，安南-乔纳森计划创造出超越典型运动队商品的产品，并扩大球队的粉丝群。
安南-乔纳森通过他的经纪公司 The Mailroom 为前水晶宫队长威尔弗里德·扎哈 (Wilfried Zaha) 和英超联赛球员米哈伊尔·安东尼奥 (Michail Antonio) 等运动员促成了商业合作伙伴关系，并与耐克、阿迪达斯、彪马和洛杉矶街头服饰最受欢迎的 424 等品牌合作过项目 。
体育组织越来越多地探索如何通过时尚合作最大限度地提高利润丰厚的商品销售，吸引球队的全球受众。
在安南-乔纳森被水晶宫聘用之前，巴黎红星足球俱乐部等较小的球队也采取了类似的举措，红星足球俱乐部在创意总监、前曼联足球运动员大卫·贝里昂的领导下，通过创新合作和球衣设计吸引了全球观众。
4 月，备受推崇的洛杉矶街头服饰设计师 Guillermo Andrade 被聘请为“创意顾问”，为联赛杯制作胶囊系列，这是一项为期一个月的赛事，共有来自美国职业足球大联盟和墨西哥顶级足球联赛墨西哥顶级足球联赛的 47 支球队参加。
“普通球迷以及他们表达对体育运动的热爱的方式已经发生了变化，现在是体育界与他们一起发展的时候了，”安南-乔纳森说吉祥坊
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